- Concept & Creatie, Strategie & Branding, Transitie & Activatie
Change Today,
enjoy tomorrow
#brainwave
Wat was de uitdaging?
Charlotte Labee wilde haar merk op een onderscheidende en schaalbare manier verder in de markt zetten, met meer impact, bereik en conversie.
Brain Balance was al een sterk merk met een duidelijke visie op gezondheid, gedrag en persoonlijke ontwikkeling. De uitdaging zat niet in het verhaal zelf, maar in de manier waarop dit verhaal de markt bereikte.
Er waren meerdere proposities: supplementen, opleidingen en events. Elk met een eigen doelgroep en dynamiek. Tegelijk moest het merk als geheel herkenbaar blijven en groeien.
Daarnaast lag de ambitie hoog. Meer zichtbaarheid, meer interactie en uiteindelijk meer conversie. Met als doel: een beweging creëren rondom Brain Balance.
De vraag was dus hoe je dit vertaalt naar één overkoepelend concept dat werkt over alle kanalen en doelgroepen heen.
Onze aanpak
WE HEBBEN HET MERK OPGEBOUWD RONDOM ÉÉN CENTRAAL IDEE: EEN BEWEGING DIE MENSEN ACTIVEERT OM ZELF IN ACTIE TE KOMEN.
We zijn gestart bij de kern van het merk. De overtuiging dat verandering begint bij inzicht in je eigen gedrag en brein. Vanuit daar hebben we het concept verder ontwikkeld tot een duidelijke richting: “change today, enjoy tomorrow”.
Vervolgens hebben we dit vertaald naar een overkoepelend campagneconcept dat meerdere doelen dient: bewustwording, activatie en conversie.
We hebben gewerkt met een duidelijke structuur:
- Segmentatie van doelgroepen (fans, gebruikers, coaches)
- Aparte funnels per doelgroep
- Eén consistente merkgedachte die alles verbindt
Daarbinnen hebben we verschillende activaties ontwikkeld:
- Een grootschalig event (Ahoy) als momentum
- Partnerprogramma’s om bereik te vergroten via bestaande netwerken
- Winacties en campagnes die fans activeren om het verhaal te verspreiden
- Content en social strategie gericht op interactie en kennisdeling
De aanpak was gericht op beweging creëren. Niet alleen zenden, maar activeren. Zodat de doelgroep zelf onderdeel wordt van de groei van het merk.
Het resultaat
Een merk dat niet alleen zichtbaar is, maar zich ontwikkelt als beweging met groeiende betrokkenheid en bereik.
Brain Balance heeft nu een duidelijke structuur in merk en marketing. De verschillende proposities sluiten beter op elkaar aan en versterken elkaar.
De campagnes zorgden voor meer interactie en betrokkenheid vanuit de doelgroep. Fans werden actief onderdeel van de verspreiding van het merk.
De inzet van events, partners en content leidde tot nog meer bereik en een sterkere positie in de markt. Het merk is nog consistenter en krachtiger, zowel online als offline.
De basis werd gelegd voor verdere schaal. Niet als losse acties, maar als systeem dat blijft door ontwikkelen.
“SUPERMINDS heeft ons geholpen om een sterk merk ook daadwerkelijk te activeren op een manier die mensen echt in actie bracht.”
Charlotte Labee
Laat je gegevens achter, dan nemen we zo snel mogelijk contact met je op.